Brisa Lachermeier Marketing digital y analítica para e-commerce

Contexto

Sitio web corporativo de IMACO. Mi responsabilidad era mantenerlo vigente, trabajar su visibilidad en buscadores y seguir el desempeño de las campañas en Google Ads.

Qué encontré

Crucé el informe de adquisición de tráfico con el de páginas en Google Analytics 4, y lo contrasté con las consultas de Search Console, para ver qué contenidos traían visitas y cuáles no. La sección de novedades venía desactualizada y las imágenes del sitio seguían siendo las de una versión anterior.

Qué hice

• Actualicé la sección de novedades y la mantuve al día durante toda la gestión.
• Trabajé el posicionamiento SEO del sitio, siguiendo en Search Console qué consultas empezaban a traer tráfico.
• Renové las imágenes del sitio.
• Monitoreé las campañas en Google Ads con foco en los objetivos comerciales.

Resultado

Evolución del sitio durante mi gestión, medida en Google Analytics 4.

Son volúmenes de un sitio corporativo de nicho, no de un e-commerce masivo. Elegí seguir sesiones con interacción en lugar de páginas vistas porque indica si la visita hizo algo, y fue la métrica que más se movió.

Elaboración propia sobre datos de Google Analytics 4.

Qué haría distinto

Definiría los eventos de conversión desde el primer día. Seguí el tráfico y la interacción, pero no llegué a medir las consultas que generaba el sitio, que es el dato que más le sirve al área comercial.